Adidas vs. Puma menneisyydessä
Alkuvuodet
Adidas ja Puma juontavat juurensa 1900-luvun alkuun. Ensimmäisen maailmansodan jälkeen Adolf Dassler, tunnetaan paremmin Adina, alkoi valmistaa kenkiä Herzogenaurachissa, lähellä Nürnbergiä. Hän perusti veljensä Rudolfin kanssa vuonna 1924 ’Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ -yrityksen. He erikoistuivat urheilujalkineisiin ja saavuttivat nopeasti menestystä. Amsterdamin 1928 kesäolympialaisissa useimmat saksalaiset urheilijat käyttivät heidän kenkiään. Lina Radke voitti kultaa 800 metrillä Adidas-kenkiä käyttäen. Myös Berliinin 1936 kesäolympialaisissa Jesse Owens voitti neljä kultamitalia Adidas-kengissä, mikä toi veljeksille laajaa tunnustusta.
Jaon ja perustamisen aika
Veljesten välinen suhde heikkeni huomattavasti toisen maailmansodan aikana, osittain sodan dynamiikan ja henkilökohtaisten väärinkäsitysten vuoksi. Vuonna 1948 tuli lopullinen ero. Rudolf Dassler perusti oman kenkätehtaansa Aurachjoen toiselle puolelle ja nimesi sen ensin Rudaksi, mutta pian se muuttui Pumaksi. Adolf Dassler perusti virallisesti ’Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ -yrityksen 18. elokuuta 1949 ja toi markkinoille Adidas-merkin, joka nopeasti saavutti menestystä ikonisilla kolmella raidallaan.
Kasvu ja kilpailu
Jaon jälkeen molemmat merkit kasvoivat huomattavasti. Adidas sai merkittävän tönäisyn ’Wirtschaftswunder’ ansiosta ja Länsi-Saksan jalkapallomaajoukkueen maailmanmestaruudesta 1954, jossa he käyttivät Adidas-kenkiä. Puma juhli myös voittoja, kuten Hannover 96:n menestystä Bundesligassa vuonna 1954, jossa useimmat pelaajat käyttivät Puman kenkiä. Veljesten välinen kilpailu pysyi intensiivisenä, eivätkä he puhuneet toisilleen elinaikanaan. Jopa kuolemansa jälkeen heidät on haudattu mahdollisimman kauas toisistaan samalle hautausmaalle. Vasta vuonna 2009 tapahtui symbolinen sovinto, kun Adidasin ja Puman tiimit pelasivat ystävällisen jalkapallo-ottelun.
Adidas vs. Puma nykyään
Tuotevalikoima ja innovaatiot
Adidas on vakiinnuttanut asemansa urheiluvaateteollisuuden innovaattorina laajan, korkean teknologian tuotevalikoiman ja yhteistyön ansiosta huippu-urheilijoiden ja julkkisten, kuten Pharrell Williamsin ja Katy Perryn kanssa. Brändi on tunnettu innovaatioistaan kengänteknologiassa, kuten Boost-pohjateknologiassa, joka tarjoaa vertaansa vailla olevaa vaimennusta. Toisaalta Puma keskittyy myös innovaatioihin, mutta korostaa vahvasti tyyliä ja nopeaa muotia, mikä näkyy heidän trendikkäissä suunnittelussaan ja yhteistyössään nuorten taiteilijoiden ja muoti-ikoneiden, kuten Rihannan kanssa.
Markkina-asema ja ulottuvuus
Adidas tunnustetaan maailman toiseksi suurimmaksi urheiluvaatemerkiksi heti Niken jälkeen. Vahvan markkina-aseman ansiosta sekä Pohjois-Amerikassa että Euroopassa Adidasilla on laaja ja monipuolinen asiakaskunta. Puma on kooltaan pienempi, mutta sillä on vahva markkina-asema Euroopassa ja se tekee merkittäviä edistysaskelia Aasian ja Pohjois-Amerikan markkinoilla. Puman strategia keskittyy näkyvyyden maksimointiin korkean profiilin yhteistöiden ja niche-markkinoinnin avulla, mikä auttaa heitä erottumaan kilpailtuilla markkinoilla.
Hinta
Molemmat merkit noudattavat premium-hinnoittelua, mutta Adidaksen tuotteet ovat usein hieman kalliimpia johtuen edistyneemmästä teknologiasta ja laajemmasta tutkimus- ja kehitystoiminnasta. Puma tarjoaa edullisemman hintaluokan, mikä voi houkutella nuorempia kuluttajia ja niitä, jotka etsivät tyylin ja suorituskyvyn yhdistelmää ilman suurta kustannusta.
Markkinointistrategia ja sponsorointi
Adidas panostaa merkittävästi globaaleihin urheilutapahtumiin ja on laajalti läsnä jalkapallossa, tenniksessä ja koripallossa. Adidas on myös aktiivisesti mukana kansainvälisten joukkueiden ja tapahtumien sponsoroinnissa, mikä antaa sille vahvan globaalin brändikuvan. Puma, vaikka sekin on mukana sponsoroinnissa, valitsee usein nousevia urheilulajeja ja nuorempia urheilijoita perinteisen jalkapallovoimansa lisäksi. Tämä mahdollistaa heidän erottumisensa merkkinä, joka pysyy nuorekkaana ja raikkaana.
Kanta-asiakasohjelmat
Adidas ja Puma vahvistavat asiakassuhteitaan innovatiivisten kanta-asiakasohjelmien avulla. Adiclub palkitsee asiakkaita pisteillä ostoista ja aktiviteeteista, jotka johtavat yksinoikeuksiin, kuten ennenaikaiseen pääsyyn tuotteisiin ja erikoistapahtumiin. Puman PUMA CATch Up puolestaan keskittyy rikastuttamaan käyttäjien urheilullista elämäntyyliä tarjoamalla pääsyn ainutlaatuisiin treeneihin ja tapahtumiin, sekä lisäpalkkioita sosiaalisen median kautta tapahtuvista vuorovaikutuksista ja sovelluksen käytöstä. Molemmat ohjelmat on suunniteltu luomaan syvempiä suhteita asiakkaiden kanssa ja sitouttamaan heidät aktiivisesti brändiin. Lisätietoja kilpailijan ohjelmasta voit lukea artikkelistamme Nike Membershipista.
Kestävyys
Molemmat merkit ottavat kestävyyden vakavasti, mutta Adidas on usein tunnustettu edistyksestään ympäristöystävällisessä tuotannossa, mukaan lukien kierrätettyjen materiaalien käyttö ja sitoutuminen kestävämpään toimintaan. Puma seuraa myös vahvoja kestäviä käytäntöjä, kuten kestävämpien materiaalien käyttöä ja hiilijalanjäljen vähentämistä.
Tämä kilpailu on lopulta johtanut kahteen maailman vaikutusvaltaisimmista urheiluvaatemerkeistä. Molemmat brändit ovat löytäneet oman ainutlaatuisen polkunsa tämän päivän kilpailluilla markkinoilla. Heidän innovointinsa ja kehityksensä jatkuessa, veljesten Dasslerin perintö elää edelleen jokaisessa valmistetussa kengässä ja vaatekappaleessa. Adidas ja Puma inspiroivat urheilijoita ja faneja ympäri maailmaa, ja tulevat tekemään niin vielä pitkään.
